【行业巨头品牌】乐百氏的差异化营销：27层净化，跃居同行第二【1997年】

【广告史背景】1997年，饮用水刚刚开始盛行，所有纯净水品牌都说自己的是纯净水，但基本都大同小异。乐百氏纯净水巧妙提出了“27层净化”概念，在众多同类产品的广告中独树一帜。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象，在短短几个月的时间内，销售额就达到了2个亿，产品的市场占有率跃居到全国同类产品第二位，创造了在当时的一个销售奇迹。乐百氏的成功正是紧紧抓住了消费者对纯净水“纯净”的欲求，从众多品牌中脱颖而出。时隔多年，当年乐百氏纯净水的成功案例，仍