【刀姐】GPM 转 OPM,其中的底层逻辑是什么?
最近大家都知道抖音有个规则变了,从 GPM 模式转变成 OPM 。
GPM 就是千次曝光成交的销售额。
OPM 就是千次曝光成交的订单量。
为什么?其实背后是抖音的焦虑,它正在上市,所以它证明自己的商业价值。
有两种思路,一种是赚广告钱。第二种是赚的是电商钱。我猜是因为它觉得自己在电商这方面的商业化价值做得不够大,想要继续加价化它的价值。
但是我反而认为这样的一套转型,让抖音离它兴趣电商的这个基因和本质越来越远了。
所以我觉得抖音这一次变化一定不是长期的变化,它下一步一定会继续的去摸索和寻找它的兴趣,电商和货架式电商中间的平衡点,
我们今天做品牌一定是不能逃离对平台规则变化的,因为平台他们就是占领用户的聚集地。
如果你能知道平台它背后到底在探索什么的话,你其实能更抢先一步在他迷茫时候找到中间的流量红利。